90 лет и новый взлет: как Союзмультфильм превратил ностальгию в миллиардный успех
20 апреля 2026
В 2026 году «Союзмультфильм» отмечает 90-летие, и к этой дате розничная сеть modi вместе со студией выпустила лимитированные modi box в двух форматах: стандартный за 499 рублей и большой за 699 рублей. Внутри сладости, канцелярия и игры с любимыми героями от Винни-Пуха до кота Матроскина. И это очень точное попадание в момент: юбилей студии сегодня воспринимается не как формальная дата из прошлого, а как большое возвращение героев в повседневную жизнь, в магазины, подарки, коллекции и семейные покупки. 10 июня 2026 года студии официально исполняется 90 лет.
Если совсем коротко, «Союзмультфильм» важен не только потому, что был основан в 1936 году и вырастил несколько поколений зрителей, но и потому, что в последние годы сумел сделать то, что удается немногим архивным брендам: превратить культурное наследие в современную работающую вселенную. Сегодня студия живет уже не только в старых пленках и телевизионной ностальгии, а в новых сериалах, кино, играх, коллаборациях и цифровых площадках. Именно поэтому главная история юбилейного года не в прошлом, а в перезапуске.
Этот перезапуск сработал потому, что «Союзмультфильм» не стал просто перекрашивать классику. Студия начала строить вокруг своих хитов полноценные миры. «Простоквашино» стало флагманским проектом, вокруг которого появились аудиосказки, шоу, мобильные игры, специальные выпуски, образовательные проекты и даже собственная деревня в Roblox. Только за первые три недели после запуска этот мир посетили более 1 млн раз, а затем число визитов превысило 3 млн. Параллельно 10 игр по мотивам проектов студии скачали более 550 тыс. раз, а суммарное игровое время превысило 45 лет. В итоге, по данным самой студии, уже 87% детей до 17 лет знают, что такое «Союзмультфильм».
Любопытно, что параллельно с творческим перезапуском у студии шла и большая корпоративная история. «Союзмультфильм» давно находился в плане приватизации: еще в 2019 году сообщалось, что сделка готовится в интересах Сбера. В 2025 году государство все же приватизировало пакет акций студии. На этом фоне особенно показательно, что к юбилею студия подошла уже как заметный коммерческий актив: по итогам 2024 года АО «Киностудия “Союзмультфильм”» отчиталось о выручке 624,3 млн рублей и чистой прибыли 170,2 млн рублей, а общий объем годовой выручки председатель совета директоров Юлиана Слащева оценивала более чем в 2 млрд рублей.
Главным доказательством того, что перезапуск сработал, стал «Чебурашка». Фильм, вышедший 1 января 2023 года, уже через 10 дней стал самым кассовым российским фильмом в истории, а затем собрал более 6,7 млрд рублей при бюджете 850 млн рублей и вернул в кинотеатры семейную аудиторию. Это был не просто кассовый успех, а редкий случай, когда старый анимационный герой снова стал героем национального масштаба. В 2024 году «Чебурашка» оказался еще и самым популярным фильмом на телевидении за последние 12 месяцев. А в 2026 году вторая часть закрепила эффект: «Чебурашка 2» преодолел 6 млрд рублей сборов за 52 дня проката.
На этом фоне неудивительно, что «Союзмультфильм» сегодня выигрывает не только в кино, но и в народной любви. По данным ВЦИОМ, 80% россиян назвали проекты студии любимыми, а сам «Союзмультфильм» занял первое место среди производителей любимых мультипликационных проектов. В топе зрительских предпочтений оказались «Ну, погоди!» с 54%, «Простоквашино» с 15%, «Винни-Пух» с 12% и «Чебурашка» с 9%. Исследование Ipsos дополняет картину: у аудитории старше 16 лет первое место по узнаваемости занял Винни-Пух, второе герои «Ну, погоди!», третье Чебурашка, а среди любимых персонажей у взрослых в лидерах снова Винни-Пух, «Ну, погоди!» и «Простоквашино».
Судя по опросам и реальным продажам, герои «Союзмультфильма» сегодня стали и одними из самых покупаемых анимационных персонажей на российской полке. Например, среди продуктов питания товары с героями «Простоквашино» покупает половина опрошенных, что делает эту франшизу лидером в повседневной потребительской категории. Товары с Чебурашкой показали рост в 14 раз по сравнению с январем 2023 года, причем самыми продаваемыми стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами, фигурки и наборы игрушечной посуды.
Именно поэтому юбилей «Союзмультфильма» сегодня выглядит не как музейное событие, а как история живого и очень успешного перезапуска. Студия сумела вернуть своих героев в кино, цифровую среду, игры, лицензионные категории и повседневный шопинг, а Чебурашка доказал, что классический персонаж может приносить современную многомиллиардную кассу. На этом фоне лимитированные modi box выглядят не просто красивой коллаборацией к 90-летию, а частью большого культурного возвращения: герои, с которыми выросла страна, снова оказываются рядом с покупателем, теперь уже в формате подарка, эмоции и полки modi.
Если совсем коротко, «Союзмультфильм» важен не только потому, что был основан в 1936 году и вырастил несколько поколений зрителей, но и потому, что в последние годы сумел сделать то, что удается немногим архивным брендам: превратить культурное наследие в современную работающую вселенную. Сегодня студия живет уже не только в старых пленках и телевизионной ностальгии, а в новых сериалах, кино, играх, коллаборациях и цифровых площадках. Именно поэтому главная история юбилейного года не в прошлом, а в перезапуске.
Этот перезапуск сработал потому, что «Союзмультфильм» не стал просто перекрашивать классику. Студия начала строить вокруг своих хитов полноценные миры. «Простоквашино» стало флагманским проектом, вокруг которого появились аудиосказки, шоу, мобильные игры, специальные выпуски, образовательные проекты и даже собственная деревня в Roblox. Только за первые три недели после запуска этот мир посетили более 1 млн раз, а затем число визитов превысило 3 млн. Параллельно 10 игр по мотивам проектов студии скачали более 550 тыс. раз, а суммарное игровое время превысило 45 лет. В итоге, по данным самой студии, уже 87% детей до 17 лет знают, что такое «Союзмультфильм».
Любопытно, что параллельно с творческим перезапуском у студии шла и большая корпоративная история. «Союзмультфильм» давно находился в плане приватизации: еще в 2019 году сообщалось, что сделка готовится в интересах Сбера. В 2025 году государство все же приватизировало пакет акций студии. На этом фоне особенно показательно, что к юбилею студия подошла уже как заметный коммерческий актив: по итогам 2024 года АО «Киностудия “Союзмультфильм”» отчиталось о выручке 624,3 млн рублей и чистой прибыли 170,2 млн рублей, а общий объем годовой выручки председатель совета директоров Юлиана Слащева оценивала более чем в 2 млрд рублей.
Главным доказательством того, что перезапуск сработал, стал «Чебурашка». Фильм, вышедший 1 января 2023 года, уже через 10 дней стал самым кассовым российским фильмом в истории, а затем собрал более 6,7 млрд рублей при бюджете 850 млн рублей и вернул в кинотеатры семейную аудиторию. Это был не просто кассовый успех, а редкий случай, когда старый анимационный герой снова стал героем национального масштаба. В 2024 году «Чебурашка» оказался еще и самым популярным фильмом на телевидении за последние 12 месяцев. А в 2026 году вторая часть закрепила эффект: «Чебурашка 2» преодолел 6 млрд рублей сборов за 52 дня проката.
На этом фоне неудивительно, что «Союзмультфильм» сегодня выигрывает не только в кино, но и в народной любви. По данным ВЦИОМ, 80% россиян назвали проекты студии любимыми, а сам «Союзмультфильм» занял первое место среди производителей любимых мультипликационных проектов. В топе зрительских предпочтений оказались «Ну, погоди!» с 54%, «Простоквашино» с 15%, «Винни-Пух» с 12% и «Чебурашка» с 9%. Исследование Ipsos дополняет картину: у аудитории старше 16 лет первое место по узнаваемости занял Винни-Пух, второе герои «Ну, погоди!», третье Чебурашка, а среди любимых персонажей у взрослых в лидерах снова Винни-Пух, «Ну, погоди!» и «Простоквашино».
Судя по опросам и реальным продажам, герои «Союзмультфильма» сегодня стали и одними из самых покупаемых анимационных персонажей на российской полке. Например, среди продуктов питания товары с героями «Простоквашино» покупает половина опрошенных, что делает эту франшизу лидером в повседневной потребительской категории. Товары с Чебурашкой показали рост в 14 раз по сравнению с январем 2023 года, причем самыми продаваемыми стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами, фигурки и наборы игрушечной посуды.
Именно поэтому юбилей «Союзмультфильма» сегодня выглядит не как музейное событие, а как история живого и очень успешного перезапуска. Студия сумела вернуть своих героев в кино, цифровую среду, игры, лицензионные категории и повседневный шопинг, а Чебурашка доказал, что классический персонаж может приносить современную многомиллиардную кассу. На этом фоне лимитированные modi box выглядят не просто красивой коллаборацией к 90-летию, а частью большого культурного возвращения: герои, с которыми выросла страна, снова оказываются рядом с покупателем, теперь уже в формате подарка, эмоции и полки modi.
Поделиться записью