Нам 90, но чувствуем себя на 9: как Союзмультфильм превратил ностальгию в тренд

В 2026 году «Союзмультфильм» отмечает 90-летие, и к этой дате розничная сеть modi вместе со студией выпустила лимитированные modi box в двух форматах: стандартный за 499 рублей и большой за 699 рублей. Внутри сладости, канцелярия и игры с любимыми героями от Винни-Пуха до кота Матроскина. И это очень точное попадание в момент: юбилей студии сегодня воспринимается не как формальная дата, а как праздник детства. 10 июня 2026 года киностудии официально исполняется 90 лет.

«Союзмультфильм» был основан в 1936 году и вырастил несколько поколений зрителей, а за последние годы сумел сделать то, что удается немногим брендам: переосмыслил культурное наследие и подарил миру новых анимационных героев, а затем выстроил вокруг них целую вселенную. 

«Простоквашино» стало флагманским проектом, вокруг которого появились аудиосказки, шоу, мобильные игры, специальные выпуски, образовательные проекты и даже собственная деревня в Roblox. Только за первые три недели после запуска эту метавселенную посетили более 1 млн раз, а затем число визитов превысило 3 млн. Параллельно 10 игр по мотивам проектов студии скачали более 550 тыс. раз, а суммарное игровое время превысило 45 лет. В итоге, по данным самой студии, уже 87% детей до 17 лет знают, что такое «Союзмультфильм».

Еще одним хитом стало возрождение Чебурашки. В ноябре 2025 года вышел новый мультсериал про приключения любимых героев, а полнометражный   фильм, вышедший 1 января 2023 года за 10 дней  проката стал самым кассовым российским фильмом в истории и вернул в кинотеатры семейную аудиторию. Это был не просто кассовый успех, а редкий случай, когда классический анимационный герой снова стал героем национального масштаба. В 2024 году «Чебурашка» оказался еще и самым популярным фильмом на телевидении за последние 12 месяцев. А в 2026 году вторая часть закрепила эффект: «Чебурашка 2» преодолел 6 млрд рублей сборов за 52 дня проката.

На этом фоне неудивительно, что «Союзмультфильм» сегодня выигрывает не только в кино, но и в народной любви. По данным ВЦИОМ, 80% россиян назвали проекты студии любимыми, а сам «Союзмультфильм» занял первое место среди производителей любимых мультипликационных проектов. В топе зрительских предпочтений оказались «Ну, погоди!» с 54%, «Простоквашино» с 15%, «Винни-Пух» с 12% и «Чебурашка» с 9%. Исследование Ipsos дополняет картину: у аудитории старше 16 лет первое место по узнаваемости занял Винни-Пух, второе герои «Ну, погоди!», третье Чебурашка, а среди любимых персонажей у взрослых в лидерах снова Винни-Пух, «Ну, погоди!» и «Простоквашино».

Судя по опросам и реальным продажам, герои «Союзмультфильма» сегодня стали и одними из самых покупаемых анимационных персонажей на полке российского потребителя. Например, среди продуктов питания товары с героями «Простоквашино» покупает половина опрошенных, что делает эту франшизу лидером в повседневной потребительской категории. Товары с Чебурашкой показали рост в 14 раз по сравнению с январем 2023 года, причем самыми продаваемыми стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами, фигурки и наборы игрушечной посуды. 

Именно поэтому 90-летний юбилей «Союзмультфильма» объединяет в себе не только историю, но будущее. Студия сделала своих персонажей героями нового времени и расширила их вселенную, воссоздав любимые истории в цифровой среде, играх, лицензионных коллаборациях и повседневном шопинге.  

На этом фоне лимитированные modi box выглядят не просто красивой коллаборацией к 90-летию, а частью большого культурного возвращения: герои, с которыми выросла страна, снова оказываются рядом с покупателем, теперь уже в формате подарка, эмоции и полки modi.